(電子商務(wù)研究中心訊) 自助游領(lǐng)軍品牌驢媽媽宣布獲得8億投資。2月4消息，驢媽媽宣布獲得華策影視股份、村華中景等機(jī)構(gòu)8億投資。
在驢媽媽創(chuàng)始人洪清華內(nèi)部信中表示，景域股份剛剛召開董事會(huì)，審議通過公司掛牌上市僅僅一個(gè)多月來的第一次定增方案，華策影視股份、村華中景等機(jī)構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。
其表示，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時(shí)候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡(jiǎn)單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機(jī)構(gòu)一拍即合。
資料顯示，2015年，驢媽媽為黃山輸送100萬(wàn)游客、為香港迪士尼輸送40萬(wàn)游客、為九寨溝輸送數(shù)十萬(wàn)游客，并在全國(guó)成立64家O2O子公司。
驢媽媽表示，今年要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務(wù)品牌-奇創(chuàng)和景域營(yíng)銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強(qiáng)IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。景域文化由線上和線下兩大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成:線上板塊依托驢媽媽旅游網(wǎng)，以自助游為核心，為用戶提供全方位旅游產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為景區(qū)和目的地導(dǎo)入游客;線下板塊依托景域旅發(fā)、奇創(chuàng)設(shè)計(jì)和景域營(yíng)銷，構(gòu)建服務(wù)于旅游目的地、景區(qū)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷傳播、運(yùn)營(yíng)的一站式服務(wù)體系。兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊緊密互動(dòng)，為旅游目的地和景區(qū)提供從籌建、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理、宣傳、營(yíng)銷等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，是具有較強(qiáng)服務(wù)能力的O2O旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。
值得注意的是，景域文化的核心為驢媽媽旅游網(wǎng)，定位于以自助游服務(wù)為核心的B2C旅游電子商務(wù)企業(yè)，以“景區(qū)門票”和“目的地自由行”為兩大業(yè)務(wù)重點(diǎn)，為景區(qū)及旅游目的地搭建一站式旅游電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2015年1-8月，已實(shí)現(xiàn)累計(jì)輸送游客超過1400萬(wàn)人次。
附：洪清華內(nèi)部信全文：
全體景域人：
大家好!在喜氣洋洋的2016景域年會(huì)剛剛結(jié)束之際，我又給大家?guī)砹艘粋€(gè)好消息：景域股份剛剛召開董事會(huì)，審議通過公司掛牌新三板上市僅僅一個(gè)多月來的第一次定增方案，華策影視股份(證券代碼300133)、村華中景等機(jī)構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中一次具有標(biāo)志性意義的合縱連橫。
華策影視股份的名字也許大家并不那么熟悉，但說起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時(shí)代》、《小時(shí)代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構(gòu)建了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的基于超級(jí)IP劇產(chǎn)品矩陣的深度運(yùn)營(yíng)體系。景域與華策的聯(lián)姻將開啟影視IP與旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)跨界合作的新時(shí)代。具體如何合作?能給旅游業(yè)帶來多大影響?我在信里就不多說了，也不能多說，一定值得大家期待!我只想說，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時(shí)候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡(jiǎn)單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機(jī)構(gòu)一拍即合。其實(shí)國(guó)際上已經(jīng)有成功案例，而中國(guó)目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過動(dòng)漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟(jì)效益，衍生品銷售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本全國(guó)各地，并傳播到韓國(guó)、中國(guó)。迪士尼也是通過電影+動(dòng)畫片等超強(qiáng)IP傳播與旅游樂園、吉祥物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，取得巨大成功的。
過往的11年創(chuàng)業(yè)歷程，景域一直在專注于以“內(nèi)生聚力”為核心的競(jìng)爭(zhēng)力體系打造，并初步形成了以旅游規(guī)劃、品牌營(yíng)銷、電子商務(wù)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅游O2O一站式服務(wù)生態(tài)圈企業(yè)，這六大業(yè)務(wù)體系聚合成六大競(jìng)爭(zhēng)力的疊加效應(yīng)：產(chǎn)品創(chuàng)新力(奇創(chuàng))、市場(chǎng)引爆力(景域營(yíng)銷)、品牌驅(qū)動(dòng)力(景域旅投)、渠道滲透力(驢媽媽)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造力(景域旅發(fā))、投資整合力(帳篷客)，形成了景域生態(tài)樹的格局。往后的十年，正如我在年會(huì)演講中所談到的，景域的視野要進(jìn)一步延伸到快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在更多為用戶創(chuàng)造價(jià)值的土壤中，在繼續(xù)內(nèi)生聚力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“外延爆破力”的突破。
2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務(wù)品牌-奇創(chuàng)和景域營(yíng)銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強(qiáng)IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。而未來十年，景域發(fā)展的核心戰(zhàn)略中會(huì)增加一個(gè)至為關(guān)鍵的核心詞，即“自有品牌”產(chǎn)品系列的打造和輸出。我們認(rèn)為只有這樣，景域才能真正在中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那么多沉睡的資源，為中國(guó)的游客源源不斷地輸送“幸福基地”。
十年砥礪，我們值得為我們的成長(zhǎng)而感到驕傲，但站在新的起跑線上，我更想說的是，在快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)中尋找景域更為堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基石既是一次大的機(jī)遇，但更是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。太多的企業(yè)不缺乏優(yōu)秀的視野，但如果后續(xù)的執(zhí)行力跟不上，那再好的愿景都不過只是一個(gè)孱弱的故事，無(wú)法生根，所以如果我們要贏得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點(diǎn)點(diǎn)地去嘗試、一點(diǎn)點(diǎn)地從別人漠視的領(lǐng)域中去尋找突破口，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí);當(dāng)然對(duì)更多的一線同事而言，我們更需要你們兢兢業(yè)業(yè)地在既有崗位上扎實(shí)地做好自己的工作，堅(jiān)決地按照我們已經(jīng)制定的計(jì)劃去執(zhí)行，為我們新的嘗試贏得時(shí)間和空間。
今天是立春，昭示我們將開創(chuàng)“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的春天，再過幾天，春節(jié)就到了，借此機(jī)會(huì)，再次感謝每個(gè)景域人的辛勤付出和取得的成績(jī)，更要感謝所有景域家人對(duì)各位工作的無(wú)私支持，敬請(qǐng)帶上我們的問候和祝福，給大家拜個(gè)早年。2016，更多的精彩等待著我們，讓我們攜起手來，簡(jiǎn)單相信、傻傻堅(jiān)持!
你們的老洪
2016年/2/4
(來源：創(chuàng)投時(shí)報(bào)；文/王大勤）
